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小家電迷信洋品牌就是交智商稅

2020-11-6 10:56:58  來源:中關村在線  http://www.xfdgbz.cn/

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      就如同追星一樣,很多消費者習慣購買國際大品牌的產品。可在家電市場領域,國內品牌已經遠遠超過國外品牌的技術和工藝。現如今花高價買洋品牌家電,就是在為自己智商交稅。


  洋品家電牌產品中國造


  無論什么國際品牌都分為設計、制造、銷售、服務4個環節,設計即使在國外,但基本上制造在中國。多少年來中國成為出口創匯大國就是這么靠制造出來的。


  在20年來與國際品牌方的合作中,中國制造工藝流程甚至超過品牌方的要求。現在這些制造業的軟資源已切換到中國品牌上。


  純品牌溢價性能不敵中國本土品牌


  中國品牌小家電目前已經在海外擁有較高的知名度,性價比高、功能豐富實用。國際知名品牌小家電要么功能設計老舊,要么價格奇高。以大家常用的養生壺和剃須刀為例,國際品牌都在6、7百甚至幾千元,而國內品牌百元級產品就完全可以滿足用戶的需求,功能稍多一些的也就2、3百元,在實際體驗中與售價千元產品幾乎沒有差異。


  另一方面,即使國際品牌產品的功能設計新穎,但價格高出6、7倍,其產品附加的功能完全不值它的溢價。最重點的是,這些生活小家電技術已經非常成熟,品牌之間技術性的差距幾乎沒有。


  美容儀等護膚類產品也是重災區,國際知名品牌動輒5、6千元,售價是國內品牌的5、6倍甚至更多,但實際效果卻并不明顯。品牌就是抓住了用戶的虛榮心理。


  營銷噱頭國貨假裝洋品牌


  有這樣一些品牌,明明是中國品牌,剛剛起步,卻為了營造高大上形象,跑國外注冊,或者干脆找個所謂國外的”專家“代言或背書,讓品牌洋氣起來,但其實產品做的一塌糊涂。


  另外,一些品牌通過宣傳形式,營造高大上的技術功能特點,引導用戶購買。像負離子加濕器、紫外線除螨儀、果蔬破壁機,這些功能僅能滿足消費者基礎使用需求,用戶不必過分依賴。


  國產小家電遠超洋品牌


  2020年由于疫情影響,很多人在家停留的時間變長,也催生了各類小家電的訂單量,而國產品牌如小熊電器、九陽、美的、海爾等品牌產品均擁有非常可信賴的品質。


  上述品牌也遠銷海外市場,深受國外用戶好評。


  據艾媒網的統計顯示,疫情期間居家生活明顯提高了家電的使用頻率,小家電產品的海外需求明顯增長,今年上半年,我國電炒鍋、面包機、榨汁機等出口分別增長62.9%、34.7%、12.1%。


  結束語


  當然有錢者愿意給自己的智商上稅,隨便。俗話說的好,有錢者任性。

 

 

     家電家居市場研究報告   責任編輯:S424


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