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2020-2025年中國戶外電子屏廣告行業市場調查與投資戰略咨詢研究報告

  • 報告編碼:SS13612 首次出版:2018年12月 修訂時間:每季度更新
  • 報告頁碼:240頁 圖表數量:100個
  • 寄送方式:Email發送 或 特快專遞 交付時間:2-3個工作日
  • 出品單位:三勝咨詢
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報告導讀
  • 本報告由三勝產業研究中心專家領銜撰寫,主要分析了戶外電子屏廣告行業的生命周期、市場規模、運行數據、競爭格局、重點企業經營狀況及市場份額、戶外電子屏廣告行業面臨的挑戰與機遇等,同時對戶外電子屏廣告行業的發展趨勢做出了科學的預測,報告將幫助用戶全面厘清戶外電子屏廣告產業戰略方向。
  • 報告目錄
  • 內容簡介

第一部分 行業發展現狀

第一章 戶外電子屏廣告行業發展綜述

第一節 戶外電子屏廣告市場定義

一、定義

二、服務模式

三、分類

第二節 戶外電子屏廣告的作用及規劃原則

一、戶外電子屏廣告的作用

二、未來戶外廣告規劃原則

第三節 戶外電子屏廣告是戶外廣告和電視媒體的結合

一、傳統戶外廣告的視頻化

二、電視媒體的戶外化

三、戶外廣告和電視媒體結合

第四節 戶外電子屏廣告專業術語介紹

一、市場規模

二、廣告主客戶

三、電子屏數量

四、千人成本

五、廣告環境及編輯環境

六、到達率及收視率

七、電視媒體

八、其他術語

 

第二章 戶外電子屏廣告市場媒體發展概述

第一節 戶外視頻媒體廣告市場媒體簡介

一、戶外電子屏種類介紹

二、戶外電子屏媒體分類

三、戶外視頻媒體與傳統電視媒體的比較分析

第二節 戶外LED顯示屏概述

一、簡介

二、媒體

三、注意事項

四、戶外LED顯示屏與室內LED顯示屏的區別

第三節 戶外LCD顯示屏概述

一、戶外液晶顯示屏與普通顯示器的區別

二、戶外液晶廣告機介紹

三、戶外LCD廣告機與戶外LED廣告機的區別

第四節 戶外電子顯示屏的市場思考

一、戶外廣告新媒體的利用特點

二、戶外廣告新媒體的創新價值

三、戶外電子顯示屏媒體的市場新思考

第五節 電子顯示屏的市場供給分析

一、液晶顯示屏產量

二、LED產量分析

三、顯示器產量

四、彩色電視機產量

 

第三章 戶外電子屏廣告行業市場環境及影響分析(PEST

第一節 行業政治法律環境(P

1、中華人民共和國廣告法

2、戶外廣告登記管理規定

3、廣播電視廣告播出管理辦法

4、地方繼續治理戶外廣告市場

第二節 行業經濟環境分析(E

一、經濟發展總體分析

二、廣告行業發展分析

第三節 行業社會環境分析(S

一、居民出行時間增多使戶外媒體的接觸時間和頻次增多

二、中產階層將逐步成為社會階層的主要部分

三、二三線城市漸成廣告主新寵

四、居民抗議LED大屏幕光污染

五、廣告主會把銷售渠道向更多小城市擴展

第四節 行業技術環境分析(T

一、互動廣告技術和模式的開發

二、數字標牌技術改進豐富廣告展示手段

 

第二部分 行業全景調研

第四章 2017-2019我國戶外電子屏廣告行業運行現狀分析

第一節 戶外電子屏廣告發展現狀

一、國外發展現狀

二、國內發展現狀

第二節 戶外電子屏廣告規模分析

一、戶外電子屏廣告市場規模

二、戶外電子屏廣告競爭格局

三、中國戶外電子屏廣告主規模

四、中國戶外電子屏廣告各細分市場規模

 

第五章 2017-2019我國戶外電子屏廣告行業細分市場分析

第一節 公交地鐵電子屏廣告市場

一、公交地鐵電子屏廣告市場規模

二、公交地鐵電子屏廣告市場競爭格局

三、公交地鐵電子屏廣告市場發展趨勢

第二節 商業樓宇電子屏廣告市場

一、商業樓宇電子屏廣告市場規模

二、商業樓宇電子屏廣告市場競爭格局

三、商業樓宇電子屏廣告市場發展趨勢

第三節 航空終端電子屏廣告市場

一、航空終端電子屏廣告市場規模

二、航空終端電子屏廣告市場競爭格局

三、航空終端電子屏廣告市場發展趨勢

第四節 超大LED電子屏廣告市場

一、超大LED電子屏廣告市場規模

二、超大LED電子屏廣告市場競爭格局

三、超大LED電子屏廣告市場發展趨勢

 

第六章 2017-2019我國戶外電子屏廣告市場供需形勢

第一節 廣告主營銷趨勢調查分析

一、廣告主信心仍在低位徘徊

二、營銷態度仍略顯謹慎

三、平面媒體面臨被削減的危險

四、戶外新媒體的使用形式集中

五、受眾是廣告主的決策首選

六、越來越樂意嘗試或使用更多元化的媒介

第二節 公共交通及商業樓宇建設發展情況

一、公交地鐵發展情況

二、機場生產統計情況

1、通航城市和機場

2、主要生產指標

3、旅客吞吐量分布

4、機場貨郵吞吐量分布

三、商業樓宇建設情況

第三節 戶外視頻媒體的廣告價值解析

 

第三部分 競爭格局分析

第七章 2017-2019戶外電子屏廣告行業競爭分析

第一節 戶外電子屏廣告行業競爭結構分析

一、現有企業間競爭

二、潛在進入者分析

三、替代品威脅分析

四、供應商議價能力

五、客戶議價能力

六、競爭結構特點總結

第二節 戶外電子屏廣告企業核心競爭力分析

一、資源獲取能力

二、技術創新能力

三、創意策劃能力

第三節 戶外電子屏廣告企業提升競爭力策略

一、加大投入人力資源的引進和開發

二、實施完備的差異化戰略組建方案

三、做好基于SWOT分析的精準定位

1、優勢(Strengths)

2、劣勢(Weakness)

3、機遇(Opportunity)

4、威脅(Threats)

5、基于SWOT分析的戰略

 

第八章 2017-2019戶外電子屏廣告行業領先企業分析

第一節 分眾傳媒控股有限公司

一、企業簡介

二、產品介紹

三、經營分析

四、企業SWOT分析

五、企業發展動態

第二節 航美傳媒集團

一、企業簡介

二、產品介紹

三、經營分析

四、企業SWOT分析

五、企業發展動態

第三節 華視傳媒集團有限公司

一、企業簡介

二、產品介紹

三、經營分析

四、企業SWOT分析

五、企業發展動態

第四節 世通華納傳媒控股有限公司

一、企業簡介

二、產品介紹

三、經營分析

四、企業SWOT分析

第五節 郁金香傳媒有限公司

一、企業簡介

二、發展歷程

三、企業SWOT分析

四、企業發展動態

第六節 CCTV移動傳媒有限公司

一、企業簡介

二、企業SWOT分析

第七節 迪岸傳媒集團

一、企業簡介

二、產品介紹

三、企業SWOT分析

第八節 兆訊傳媒廣告股份有限公司

一、企業簡介

二、成長歷程

三、產品介紹

四、企業SWOT分析

第九節 鳳凰都市傳媒有限公司

一、企業簡介

二、產品技術

三、企業SWOT分析

四、企業發展動態

第十節 北京乾坤鼎程傳媒廣告有限公司

一、企業簡介

二、產品介紹

三、企業SWOT分析

 

第四部分 投資前景展望

第九章 2020-2025戶外電子屏廣告行業前景及趨勢

第一節 廣告產業發展"十三五"規劃

一、規劃背景

二、指導思想、基本原則和規劃目標

三、重點任務

四、政策措施

五、加強對規劃實施的組織領導

第二節 戶外電子屏廣告發展趨勢

一、中國戶外廣告10大趨勢預測

二、LED電子屏廣告的新趨勢

1、廣告內容更新速度快

2、發布信息簡單方便

3、廣告形式多樣

4、節能環保

三、戶外電子屏廣告未來發展趨勢

1、價值鏈重構,演變融合

2、技術升級整合,引導融合

3、商業模式變化升級,促使融合

4、橫向融合與縱向融合

5、完善廣告監管體系

第三節 戶外電子屏廣告規模預測

一、2020-2025戶外電子屏廣告市場規模預測

二、2020-2025戶外電子屏廣告細分市場規模

第四節 戶外電子屏廣告前景展望

一、戶外電子屏廣告的價值分析

二、戶外電子屏廣告的發展之路

三、戶外電子屏廣告的市場走向

 

第十章 2020-2025戶外電子屏廣告行業投資價值評估分析

第一節 2020-2025戶外電子屏廣告行業發展的影響因素

一、有利因素

1、文化傳媒行業步入黃金時期

2、營銷服務行業步入加速成長階段

3、互聯網及移動互聯網服務公司的廣告大戰

4、巨頭間的合作催生多贏局面

5、廣告主廣告預算上升

6、傳統戶外媒體繼續整治

一、不利因素

1、個人便攜數碼娛樂終端對收視率的影響

2、擁擠嘈雜環境中傳播效果受影響

3、通脹使運營成本繼續提高

4、廠商核心競爭力需要加強

5、缺乏專業人才

6、管制措施將對市場產生影響

第二節 2020-2025戶外電子屏廣告行業投資機會與風險

一、LED技術革命對戶外廣告的影響

二、戶外視頻廣告在特大型城市魅力漸失

第三節 2020-2025戶外電子屏廣告行業投資收益分析

 

第十一章 2020-2025戶外電子屏廣告行業面臨的困境及對策

第一節 戶外廣告發展存在的問題分析

一、整體意識的缺乏

二、信息的爆炸與污染

三、新舊媒體的"戰爭"

四、創意的"無為"

五、商業意識的"枷鎖"

六、與城市環境的不協調

第二節 戶外廣告與城市形象建設探析

一、戶外廣告在城市形象建設中的地位和作用

二、城市形象建設中戶外廣告的發展與利用原則

三、城市形象建設利用戶外廣告存在的問題與對策

四、總結

第三節 戶外電子屏廣告發展對策分析

一、差異化--精準定位的受眾需求原則

二、低成本--借用外力資源共享

三、集中化--單一產品的價值鏈附加戰略

第四節 建議

一、創新盈利商業模式

二、推動整改產業鏈

三、行業未來發展暢想

 

第五部分 投資戰略研究

第十二章 戶外電子屏廣告行業投資戰略研究

第一節 戶外電子屏廣告企業的營銷策略

一、品牌營銷

二、受眾營銷

三、關系營銷

四、生態營銷

第二節 戶外電子屏廣告企業發展戰略規劃

一、戰略綜合規劃

二、技術開發戰略

三、業務組合戰略

四、區域戰略規劃

五、產業戰略規劃

六、營銷品牌戰略

七、競爭戰略規劃

第三節 戶外電子屏廣告的四大藍海戰略

一、剔除競爭攀比、四兩撥回千斤

二、減少受制因素、規避潛在風險

三、增加差異服務、直擊市場盲點

四、創造客戶價值、激發粉絲效應

 

第十三章 戶外電子屏廣告企業投融資及IPO上市策略指導

第一節 戶外電子屏廣告企業融資渠道與選擇分析

一、戶外電子屏廣告企業融資方法與渠道簡析

二、利用股權融資謀劃企業發展機遇

三、利用政府杠桿拓展企業融資渠道

四、適度債權融資配置自身資本結構

五、關注民間資本和外資的投資動向

第二節 戶外電子屏廣告企業境內IPO上市目的及條件

一、戶外電子屏廣告企業境內上市主要目的

二、戶外電子屏廣告企業上市需滿足的條件

1、企業境內主板IPO主要條件

2、企業境內中小板IPO主要條件

3、企業境內創業板IPO主要條件

三、企業改制上市中的關鍵問題

第三節 戶外電子屏廣告企業IPO上市的相關準備

一、企業該不該上市

二、企業應何時上市

三、企業應何地上市

四、企業上市前準備

1、企業上市前綜合評估

2、企業的內部規范重組

3、選擇并配合中介機構

4、應如何選擇中介機構

第四節 戶外電子屏廣告企業IPO上市的規劃實施

一、上市費用規劃和團隊組建

二、盡職調查及問題解決方案

三、改制重組需關注重點問題

四、企業上市輔導及注意事項

五、上市申報材料制作及要求

六、網上路演推介及詢價發行

第五節 企業IPO上市審核工作流程

一、企業IPO上市基本審核流程

二、企業IPO上市具體審核環節  

三、與發行審核流程相關的事項

 

第十四章 研究結論及投資建議

第一節 研究結論

第二節 投資建議

一、對戶外電子屏廣告運營商的建議

二、對廣告主的建議

三、對廣告代理公司的建議

 

圖表目錄

圖表:戶外電子屏廣告服務模式

圖表:中國戶外電子屏廣告市場主要覆蓋領域說明

圖表:20181-4月規模以上制造業液晶顯示屏產量完成情況

圖表:20185-8月規模以上制造業液晶顯示屏產量完成情況

圖表:20189-12月規模以上制造業液晶顯示屏產量完成情況

圖表:20181-4月規模以上制造業LED產量完成情況

圖表:20185-8月規模以上制造業LED產量完成情況

圖表:20189-12月規模以上制造業LED產量完成情況

圖表:2019顯示器產量全國合計

圖表:2019顯示器產量江蘇合計

圖表:2019顯示器產量福建合計

圖表:2019顯示器產量廣東合計

圖表:2019顯示器產量湖北合計

圖表:2019顯示器產量重慶合計

圖表:2019顯示器產量北京合計

圖表:2019顯示器產量廣西合計

圖表:2019顯示器產量天津合計

圖表:2019顯示器產量山東合計

圖表:2019顯示器產量上海合計

圖表:2019顯示器產量湖南合計

圖表:2019顯示器產量浙江合計

圖表:2019顯示器產量安徽合計

圖表:2019彩色電視機產量全國合計

圖表:2019彩色電視機產量廣東合計

圖表:2019彩色電視機產量山東合計

圖表:2019彩色電視機產量江蘇合計

圖表:2019彩色電視機產量四川合計

圖表:2019彩色電視機產量福建合計

圖表:2019彩色電視機產量安徽合計

圖表:2019彩色電視機產量浙江合計

圖表:2019彩色電視機產量遼寧合計

圖表:2019彩色電視機產量內蒙古合計

圖表:2019彩色電視機產量天津合計

圖表:2019彩色電視機產量上海合計

圖表:2019彩色電視機產量江西合計

圖表:2019彩色電視機產量重慶合計

圖表:2019彩色電視機產量廣西合計

圖表:2019彩色電視機產量貴州合計

圖表:2019彩色電視機產量北京合計

圖表:2019彩色電視機產量湖南合計

圖表:2019彩色電視機產量河南合計

圖表:2017-2019中國國內生產總值增長速度

圖表:2018中國國內生產總值

圖表:2018季度國內生產總值環比增長速度

圖表:2017-2019全國廣告刊例花費情況

圖表:2017-2019中國戶外電子屏廣告季度市場規模

圖表:2017-2019中國戶外電子屏廣告市場規模及增長

圖表:2018中國戶外電子屏廣告收入市場份額

圖表:2017-2019中國戶外電子屏廣告市場廣告主規模

圖表:2018中國戶外電子屏廣告細分市場規模

圖表:2018中國戶外電子屏廣告細分市場規模占比

圖表:2017-2019中國公交地鐵電子屏廣告市場規模

圖表:2018中國公交地鐵電子屏廣告市場份額分布

圖表:2017-2019中國公交地鐵電子屏廣告市場占有率趨勢

圖表:2017-2019中國商業樓宇電子屏廣告市場規模

圖表:2018中國商業樓宇電子屏廣告市場份額分布

圖表:2017-2019中國商業樓宇電子屏廣告市場占有率趨勢

圖表:2017-2019中國航空終端電子屏廣告市場規模

圖表:2018中國航空終端電子屏廣告市場份額分布

圖表:2017-2019中國航空電子屏廣告市場占有率趨勢

圖表:2017-2019中國超大LED電子屏廣告市場規模

圖表:2018中國航空終端電子屏廣告市場份額分布

圖表:2017-2019中國航空電子屏廣告市場占有率趨勢

圖表:2017-2019廣告主經濟信心指數

圖表:2017-2019廣告主的營銷預算變化趨勢

圖表:廣告主考慮增減媒體的營銷費用調查

圖表:2018廣告主計劃使用的戶外新媒體廣告形式調查

圖表:廣告主對營銷工具的選擇依據調查

圖表:實際選擇營銷工具的企業數量占比

圖表:廣告主對一些觀點的認同比例

圖表:2019城市公共交通情況全國統計

圖表:2019城市公共交通情況北京統計

圖表:2019城市公共交通情況天津統計

圖表:2019城市公共交通情況河北統計

圖表:2019城市公共交通情況山西統計

圖表:2019城市公共交通情況內蒙古統計

圖表:2019城市公共交通情況遼寧統計

圖表:2019城市公共交通情況吉林統計

圖表:2019城市公共交通情況黑龍江統計

圖表:2019城市公共交通情況上海統計

圖表:2019城市公共交通情況江蘇統計

圖表:2019城市公共交通情況浙江統計

圖表:2019城市公共交通情況安徽統計

圖表:2019城市公共交通情況福建統計

圖表:2019城市公共交通情況江西統計

圖表:2019城市公共交通情況山東統計

圖表:2019城市公共交通情況河南統計

圖表:2019城市公共交通情況湖北統計

圖表:2019城市公共交通情況湖南統計

圖表:2019城市公共交通情況廣東統計

圖表:2019城市公共交通情況廣西統計

圖表:2019城市公共交通情況海南統計

圖表:2019城市公共交通情況重慶統計

圖表:2019城市公共交通情況四川統計

圖表:2019城市公共交通情況貴州統計

圖表:2019城市公共交通情況云南統計

圖表:2019城市公共交通情況西藏統計

圖表:2019城市公共交通情況陜西統計

圖表:2019城市公共交通情況甘肅統計

圖表:2019城市公共交通情況青海統計

圖表:2019城市公共交通情況寧夏統計

圖表:2019城市公共交通情況新疆統計

圖表:2019全國房地產開發和銷售情況

圖表:廣告主媒體投放考量因素

圖表:中國戶外電子屏媒體主要細分渠道列表

圖表:戶外廣告公司的SWOT分析及戰略

圖表:2017-2019分眾傳媒控股有限公司商業樓宇電子屏廣告規模按季度分析

圖表:2017-2019分眾傳媒控股有限公司商業樓宇電子屏廣告規模按年度分析

圖表:2017-2019分眾傳媒控股有限公司賣場終端電子屏廣告規模按季度分析

圖表:2017-2019分眾傳媒控股有限公司賣場終端電子屏廣告規模按年度分析

圖表:2017-2019航美傳媒集團數碼框架廣告規模分析

圖表:2017-2019航美傳媒集團機載電視廣告規模分析

圖表:2017-2019航美傳媒集團機場電視廣告規模分析

圖表:2020-2025戶外電子屏廣告市場規模預測

圖表:2020-2025商業樓宇電子屏廣告市場規模預測

圖表:2020-2025公交地鐵電子屏廣告市場規模預測

圖表:2020-2025超大LED電子屏廣告市場規模預測

圖表:受眾各種媒體類型的觸達率調查

圖表:媒介介入力調查

圖表:受眾對各種戶外媒體的評價

圖表:戶外LED大屏幕的媒體接受度

圖表:戶外LED大屏幕的媒體喜好度

圖表:戶外LED大屏幕的媒體關注度

圖表:中國戶外LED大屏幕媒體的商業模式

圖表:戶外LED大屏幕媒體商業模式向網絡化方向優化

圖表:戶外LED大屏幕行業的整合趨勢

圖表:戶外LED大屏幕行業呈現精細化、規范化、創新化趨勢

圖表:區域發展戰略咨詢流程圖

圖表:區域SWOT戰略分析圖

圖表:網上路演的主要事項

略……


在線咨詢
  在戶外廣告行業細分市場領域,戶外電子屏廣告市場、公交車身廣告市場及電梯平面廣告市場因受眾覆蓋面廣、廣告投放效果好等原因廣受關注。其中,戶外電子屏廣告市場規模在戶外廣告市場中所占份額較大,2011年第3季度,中國戶外電子屏廣告市場規模達到22.16億元同比增長32%。20世紀90年代以來,我國戶外廣告行業取得了突發猛進的發展,企業對戶外廣告的投入以年均25%的速度遞增。2010年,我國戶外廣告投放總額達452億元, 2011年估計可達到515億元。

  隨著戶外電子屏廣告行業競爭的不斷加劇,大型企業間并購整合與資本運作日趨頻繁,國內外優秀的戶外電子屏廣告企業愈來愈重視對行業市場的分析研究,特別是對當前市場環境和客戶需求趨勢變化的深入研究,以期提前占領市場,取得先發優勢。正因為如此,一大批優秀品牌迅速崛起,逐漸成為行業中的翹楚。三勝咨詢利用多種獨創的信息處理技術,對戶外電子屏廣告行業市場海量的數據進行采集、整理、加工、分析、傳遞,為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務,最大限度地降低客戶投資風險與經營成本,把握投資機遇,提高企業競爭力。

  本報告由三勝咨詢的資深專家和研究人員通過長期周密的市場調研,參考國家統計局、國家商務部、國家發改委、國務院發展研究中心、行業協會、中國產業信息研究網、全國及海外專業研究機構提供的大量權威資料,并對多位業內資深專家進行深入訪談的基礎上,通過與國際同步的市場研究工具、理論和模型撰寫而成。是企業、學術科研單位、投資企業準確了解行業最新發展動態,把握市場機會,正確制定企業發展戰略的必備參考工具,極具參考價值!
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